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驾校为什么要做“品牌”?
点击:2237   时间:2017-08-18 10:53:03

 大家在买东西的时候,都会选择品牌的,为什么呢? 因为一个品牌往往代表着购买者的身份和品位,而且它的服务、质量、实用性等都要远远高于杂牌,这就是人们钟爱品牌的原因。

而今,驾培行业快速社会化、市场化,每个县市至少都有几所驾校,多的有上十所甚至几百所驾校,市场逐步进入供大于求时代。有校长开玩笑地说,我们当地的驾校,加上星罗棋布的分校、黑驾校,驾校数量快多于餐馆、数不胜数了。我们当地的驾校出奇地同质化,好不容易先进驾校创新推出项新服务,也很快被其他驾校模仿。

 

结果,在学员的眼里,驾校都是“脏乱的环境、粗暴的教学、劣质的服务,农民工式的教练员、破旧的教练车”,乏善可陈。于是乎,同样的服务比价格。学员选择驾校,除了距离,就只看哪家价格低。因为他们觉得反正驾校都一样,都差不多、好不了多少,搞不清差别到底在哪里,那我就选价格低的,这样至少明面上不吃亏。

 

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品牌驾校能够以稳定的教学服务质量和性价比高的价格来为学员提供优质的服务。通常意义的大品牌驾校,的确会比大多数的杂牌、黑驾校有更多的资金和实力,场地大气美观,教练员管理到位、服务质量控制得好、拿证更有保障……而且品牌驾校的品质意识比较强,它这样的一个牌子就是一种价值,做事自然也就会维护自己品牌的形象,而且这些品牌驾校的学员也多,他们只需要合理的利润和正常的经营就能赚到很多钱,不需要偷工减料、吃拿卡要地赚一点蝇头小利。所以相对而言,二次收费、低进高出、不好好教学员的可能性应该为零……